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A Comissão Vitivinícola Regional da Península de Setúbal (CVRPS) lançou uma nova campanha de comunicação que assume "Vinhos de Setúbal" como designação central da marca. A estratégia, que resulta de um longo processo de amadurecimento e foi aprovada por unanimidade, visa reforçar a notoriedade da região, unificar a identidade e criar uma ligação mais forte com consumidores de todas as gerações, especialmente os mais jovens.

A nova identidade foi a resposta a um estudo de mercado aprofundado que identificou a necessidade de reposicionar a marca e fortalecer a sua ligação com públicos emergentes. Com o mote criativo "Se tu bal" e a assinatura "Bebe Setúbal", a campanha desenvolvida pela agência GBNT utiliza uma linguagem informal e provocadora. O objetivo é convidar o consumidor a uma experiência que transcende o vinho, abrangendo a cultura, a paisagem e a gastronomia do território.

Henrique Soares, presidente da CVRPS, descreve a mudança como uma espécie de "ovo de colombo". Segundo o próprio, a região debateu-se durante décadas com a falta de um nome geográfico agregador, ao contrário de outras como Alentejo ou os Vinhos Verdes. "A maior referência geográfica sempre foi a capital de distrito que é Setúbal", afirma. Esta campanha vem formalizar uma realidade que, nas palavras do presidente da Comissão, "antes de eu ser, já o era".

A decisão representa um momento de convergência para a região, consolidando um nome que parceiros, imprensa e consumidores já utilizavam de forma corrente. "Faltava-nos apenas assumir isso com a naturalidade e a força que agora a marca apresenta", reforça Henrique Soares. A campanha, com uma forte presença no digital, já está no ar e vai ser reforçada até ao final do ano, procurando "uma ideia de campanha muito interessante que dá para tudo", desde momentos institucionais a promocionais.