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João Pires desde sempre se apresentou com uma identidade visual bastante distintiva. Quase 30 anos após a última alteração de packaging, a marca surge com um visual renovado. 

Esta renovação passa por uma nova garrafa de vidro mais escura, um rótulo que simula a parra da vinha do Moscatel e um upgrade generalizado ao nível do papel e dos acabamentos com o objetivo de tornar o packaging mais premium e mais fresco. A marca João Pires ganhou destaque mantendo a tipografia icónica de sempre.

Este rebranding tem como objetivo tornar a marca mais atual e moderna, mas ao mesmo tempo manter os elementos que desde sempre a distinguiram, sem descurar a qualidade e perfil do vinho.